Хелена Рубинштейн: «Не бывает женщин некрасивых, бывают женщины ленивые»
Хелена (Хая) Рубинштейн родилась в 1872 году в Кракове (Польша) в семье рыночного торговца. Ей, как старшей из восьми дочерей, приходилось тяжело работать, помогая отцу в лавке и маме по дому. К большому разочарованию родителей Хелена не желала выходить замуж. В возрасте 24 лет она отправилась попытать счастья в далекую Австралию, прихватив с собой 12 баночек домашнего крема для лица. Хая изменила имя на более благозвучное Хелена (Элена), «отняла» у себя 4 года и устроилась горничной в богатую семью.
Женщины, на которых Хелена работала, восхищались ее мраморно-белой кожей. Горничная понимала, что лицо всего-навсего не было испорчено палящими лучами австралийского солнца, но она отвечала, что все дело в особом креме для лица, сделанном на основе старинного семейного рецепта. Баночки раскупили моментально.
К 1905 году на банковском счету Хелена было 100 тысяч фунтов стерлингов. Женщина постоянно совершенствовалась профессионально. Она брала частные уроки у химиков, дерматологов, которые учили ее, как делать кожу более упругой. Хелена Рубинштейн сделала несколько снимков в белом халате, чтобы в дальнейшем рассказывать, что у нее есть медицинское образование.
В 1908 году Хелена Рубинштейн открыла свой первый салон в Лондоне. Она поняла, что для удачного старта ей необходима всеми уважаемая женщина. Ей стала жена премьер-министра. Хелена показала даме, как правильно наносить макияж, подчеркивая скулы, глаза, губы. Результат очень понравился клиентке, и уже на следующий день желающих посетить салон Рубинштейн было предостаточно.
Хелена придумала огромное количество косметологических средств. Среди них были водостойкая тушь, тонирующая пудра, румяна. К 1923 году компания выпускала более 70 линий косметики. Хелена первой стала делить типы кожи на сухую, жирную и комбинированную. Но самым главным было не то, что она продавала, а как она это делала. Хелена Рубинштейн огромное внимание уделяла консультациям своих клиенток. Их необходимо было научить, как ухаживать за кожей и пользоваться косметикой.
